Lo que no puede faltar en un dossier de patrocinio

Un buen dossier de patrocinio no es una presentación bonita: es un documento comercial. Su función es responder, en pocas páginas, a la pregunta que se hace cualquier marca: ¿qué gano yo si patrocino a este piloto o a este equipo?

Debe incluir, como mínimo, una presentación breve del piloto o equipo, el calendario de la temporada, los datos de alcance y engagement de los canales digitales, los resultados deportivos relevantes, y una propuesta clara de contraprestaciones: qué visibilidad recibe el sponsor a cambio de su inversión.

El error más habitual es centrar todo el dossier en el palmarés deportivo y dejar los datos de alcance digital como un anexo. Hoy, esos datos son a menudo el argumento que termina de convencer a la marca.